Saat ini internet menjadi media yang berkembang karena akses informasinya yang begitu luas. Hal tersebut membuat banyak orang melakukan belanja online. Hal tersebut dimanfaatkan Olx.co.id untuk menjadi penyedia jasa jual beli online. Pada Maret 2015, Olx didata oleh similarweb.com sebagai online shop nomer 1 di Indonesia dan Olx menggunakan media Youtube sebagai media untuk beriklan. Untuk mengetahui seberapa efektif iklan Olx di Youtube perlu dilakukan penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran efektifitas iklan tersebut terhadap brand awareness pengguna situs Youtube di Jakarta.
Penelitian ini berjenis deskriptif dengan teknik sampling, yaitu non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di kota Jakarta. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dan efektivitas diukur dengan model EPIC. Model ini dapat diterima apabila Signifikasi pada coeficient >0.05. Terdapat 4 dimensi yang digunakan yaitu Empati, Persuasi, Influence, dan Communication.. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa efektifitas iklan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap brand awareness dan dimensi yang paling berpengaruh secara parsial adalah persuasi.
Kata Kunci: Olx, Brand Awareness, Persuasi, model EPIC, Youtube, Efektifitas Iklan