Perkembangan teknologi, informasi, dan komunikasi di Indonesia yang berkembang dengan pesat juga diiringi dengan perkembangan konten-konten kreatif di Internet. Munculnya media sosial yang menjadi salah satu media baru yang populer di masyarakat dimanfaatkan sebagai senjata andalan bisnis. Twitter sebagai salah salah satu platform media sosial dan microblogging banyak dimanfaatkan bukan hanya sebagai media komunikasi tapi juga digunakan untuk berpromosi. Ika Natassa, seorang penulis novel, memanfaatkan akun twitter pribadinya @ikanatassa sebagai salah satu media promosi dalam penerbitan novelnya yang berjudul Critical Eleven. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami tema promosi tweets @ikanatassa dan memahami pesan yang mendominasi dalam tweets @ikanatassa periode Mei – Juni 2015. Metode yang digunakan yaitu analisis isi kualitatif dengan penalaran induktif dan unit analisis sebanyak 300 tweets yang relevan dengan kegiatan promosi novel Critical Eleven. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa konten yang terdapat dalam tweets @ikanatassa terbagi dalam enam kategori yaitu promosi, sharing personal information, saran dan tips, behind the scene, kontes, dan sneak preview. Berdasarkan keterkaitan makna dari ke enam kategori tersebut, dapat dipahami tema dari tweets @ikanatassa yaitu 1.111 #CriticalEleven for Pre-order on 1st July 2015. Tema ini merefleksikan karakter dari Critical Eleven serta kerelevansian dengan kebutuhan konsumen. Sedangkan pesan yang mendominasi dalam tweets @ikanatassa tercermin dalam kategori promosi. Dominasi kategori ini dipengaruhi oleh semakin dekatnya tanggal pre-order novel Critical Eleven, banyaknya interaksi yang terjadi antara Ika Natassa dengan followers, serta pengulangan tweets mengenai informasi awal pre-order novel Critical Eleven.
Kata kunci: Analisis Isi Kualitatif, Twitter, Promosi