ABSTRAK

 
Tinggi nya pengguna platform Shopee untuk berbelanja online  di Indonesia, brand kurva footwear  memanfaatkan fitur iklan dan Menyusun strategi periklanan yang terdapat pada platform  tersebut seperti terdapat iklan pencarian, iklan produk serupa, iklan produk otomatis dan iklan live. Dengan adanya fitur tersebut tim marketing  dari Kurva Footwear  memiliki strategi dan perhitungan biaya iklan yang digunakan untuk iklan pencarian otomatis, hingga iklan setiap produk yang tersedia. Alasan pemilihan kurva footwear dikarenakan produkproduk diminati oleh pembeli online shop, pemasaran iklan yang baik dan penjualan terus meningkat..
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kurva Footwear  yang pernah melakukan pembelian di Kurva Footwear. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling purposive dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan uji t parsial.
Hasil uji t diketahui bahwa hasil uji t memperoleh nilai t hitung pada variabel e commerce ads (X)         sebesar 5.132 dan nilai signifikan sebesar 0,005. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa nilai t hitung (5.132) > nilai t tabel  (1,985) dan nilai signifikan 0,000 < 0,050, sehingga H0 ditolak artinya variabel e commeece ads (X) memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap  variabel purchase itention (Y) pada Kurva Footwear
Dapat disimpulkan bahwa edukasi media sosial Instagram dan integritas ekosistem GoTo secara parsial maupun simultan e commerce secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase itention pada Kurva Footwear. Maka sebaiknya, untuk peneliti selanjutnya disarankan untuk konten-konten e commerce sebaiknya selalu inovatif, kreatif dan menarik sehingga pengguna merasa senang dan puas dengan konten-konten edukasi melalui shoope.
 
Kata Kunci: E Commerce Ads, Purcahse Itention, Brand Kurva Footwear.