Permasalahan utama yang dihadapi oleh STDI (Sekolah Tinggi Desain Indonesia) adalah kampus swasta ini belum dikenal luas oleh target audiens mereka. Di tengah persaingan ketat antar kampus swasta sejenis lainnya, STDI juga belum menjadi kampus favorit pilihan calon mahasiswa yang ingin melanjutkan pendidikan tinggi desain di Bandung sehingga berdampak pada penurunan jumlah mahasiswa baru dalam kurun waktu enam tahun terakhir (2018-2023). Melihat permasalahan tersebut, maka penelitian ini menawarkan solusi berupa rekomendasi strategi promosi untuk meningkatkan jumlah penerimaan mahasiswa baru di kampus swasta di Bandung. Strategi promosi dirancang dengan menggunakan pendekatan teori design thinking, yang berfokus pada user (pengguna). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik sampling dilakukan secara purposive sampling dengan objek penelitian STDI sebagai studi kasus yang akan dibandingkan dengan kompetitor sejenis yaitu ITHB (I