TikTok live di indonesia muncul menghadirkan beragam jenis tayangan live dalam kurun waktu 24 jam. Live streaming TikTok juga dilengkapi fitur pemberian hadiah dari pengguna melalui virtual gift yang membentuk kebiasaan baru dalam berinteraksi dan memanfaatkan media baru. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi etnogafi digital untuk mengulik aktivitas budaya komunikasi virtual dalam live streaming TikTok dan motivasi viewers dalam memberikan virtual gift. Studi ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana budaya digital berkembang di platform media sosial seperti TikTok serta fiturnya dan implikasinya terhadap masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian aktivitas budaya digital dalam live streaming TikTok mencerminkan kebiasaan teknik, sikap dan cara pandang pengguna dalam berinteraksi dan berkomunikasi secara virtual yang menimbulkan perubahan serta efek pada tindakan, kebiasaan, dan nilai-nilai dalam komunitas TikTok Live. Motivasi utama dari perilaku pemberian virtual gift pada tayangan TikTok Live adalah berdasarkan keperluan afektif yang dirasakan pengguna.