Perubahan pola konsumsi di kalangan Generasi Z menunjukkan pergeseran menuju gaya hidup
yang kurang sehat, dengan penurunan konsumsi susu sebagai salah satu indikasinya. Generasi
Z cenderung kurang memperhatikan kandungan nutrisi dalam produk yang mereka konsumsi,
meskipun mereka membutuhkan nutrisi yang cukup untuk mendukung berbagai aktivitas. Susu
HiLo Active, produk dari Nutrifood Indonesia, menawarkan solusi nutrisi lengkap untuk
memenuhi kebutuhan energi dan kesehatan Generasi Z. Namun, untuk mempertahankan dan
meningkatkan kesadaran merek di kalangan Generasi Z, perusahaan perlu mengadopsi strategi
promosi yang inovatif, salah satunya melalui brand activation. Brand activation memungkinkan
perusahaan membangun hubungan langsung dengan konsumen melalui pengalaman interaktif
dan edukatif, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek. Mengingat Generasi
Z adalah pengguna aktif teknologi dan media sosial, strategi promosi yang memanfaatkan
platform digital ini dapat efektif dalam mencapai target pasar. Oleh karena itu, penelitian ini
bertujuan untuk merancang strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness
HiLo Active di antara Generasi Z, dengan fokus pada brand activation yang memanfaatkan
media dan visual interaktif. Hasil dari strategi ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan
keterlibatan Generasi Z terhadap Susu HiLo Active, serta memperbaiki pola konsumsi mereka
menuju gaya hidup yang lebih sehat.