ANALISIS STRATEGI BRANDING DUGG COFFEE MELALUI INSTAGRAM @duggcoffee.66 - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ALISTA AYU NUR AMALIA

Informasi Dasar

356 kali
24.04.1448
000
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Branding menjadi salah satu strategi kedai kopi agar produknya mampu bertahan dan dapat bersaing di tengah kompetisi pasar. Dugg Coffee merupakan gerai kopi berkonsep bisnis kafe di Kota Bandung yang cukup aktif menggunakan sosial media untuk membangun reputasi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi branding yang diterapkan di Dugg Coffee dalam menggunakan media sosial Instagram sebagai media komunikasi dan informasi. peneliti menggunkaan teori branding dari gelder dan scultz yakni: (1)brand positioning; (2) brand personality; (3) brand identity; dan (4) brand communication. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik  pengumpulan data melalui observasi wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah menemukan bahwa Dugg Coffee telah mampu menyeimbangi kompetitornya dengan memusatkan kualitas produk dan layanan melalui konten menarik dan relatable bagi targetnya yaitu mahasiswa.
 

Subjek

BRANDING
 

Katalog

ANALISIS STRATEGI BRANDING DUGG COFFEE MELALUI INSTAGRAM @duggcoffee.66 - Dalam bentuk buku karya ilmiah
 
 
 

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

ALISTA AYU NUR AMALIA
Perorangan
Slamet Parsono
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Digital Public Relations
Bandung
2024

Koleksi

Kompetensi

  • KHI2H2 - KOMUNIKASI BISNIS

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini