PENGARUH BRAND LOVE TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI SELF-ESTEEM SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA LOCAL SKINCARE BRANDS DI KOTA BANDUNG
AULIA DWI OKTAVIA

Informasi Umum

Kode

23.04.6019

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Loyalty

Dilihat

32 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Dalam masyarakat <em>modern </em>yang mengutamakan penampilan muda dan sehat, penggunaan <em>skincare </em>menjadi metode efektif untuk mempercantik diri, menarik perhatian, dan meningkatkan kepercayaan diri. Kepercayaan diri ini berpengaruh pada tingkat <em>self-esteem </em>yang dapat mendorong konsumen untuk membeli dan setia pada <em>skincare brand </em>yang mereka cintai. <em>Skincare </em>mengalami pertumbuhan yang pesat di Industri Kosmetik dengan persaingan kompetitif, hadirlah beberapa <em>Skincare Brands </em>di Indonesia yakni Somethinc, Scarlett, dan MS Glow. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan <em>Brand Love </em>terhadap <em>Brand Loyalty </em>melalui <em>Self-Esteem </em>pada <em>Local Skincare Brands </em>di Kota Bandung yang memiliki signifikansi terhadap potensi pasar <em>skincare</em>.</p>

<p>Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis deskriptif untuk mengetahui hubungan kausal antara variabel yang diteliti melalui studi empiris. Teknik sampling yang digunakan adalah <em>non-probability sampling</em> dengan jenis <em>convenience sampling</em>, dengan sampel terdiri dari 100 responden konsumen yang pernah membeli dan menggunakan <em>Local Skincare Brands</em> minimal dua kali pada tahun 2022. Pengolahan data statistik dilakukan menggunakan SmartPLS 3.2.9.</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>Brand Love</em>, <em>Brand Loyalty</em>, dan <em>Self-Esteem </em>yang dimiliki oleh konsumen <em>Local Skincare Brands </em>termasuk ke dalam kategori “Baik”. Kemudian, <em>Brand Love</em> memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Brand Loyalty</em>, <em>Brand Love</em> juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Self-Esteem</em>, <em>Self-Esteem</em> memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Brand Loyalty</em>, serta <em>Brand Love</em> memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Brand Loyalty</em> melalui <em>Self-Esteem</em> sebagai Variabel Mediasi pada <em>Local Skincare Brands </em>di Kota Bandung.</p>

<p><strong>Kata kunci</strong>: <em>Brand Love</em>, <em>Brand Loyalty</em>, <em>Self-Esteem</em>, <em>Local Skincare Brands.</em></p>

• KBI4H3 - MANAJEMEN MEREK
• KBI1H3 - PEMASARAN
• KBI2L3 - PERILAKU KONSUMEN
• KBI442 - PROPOSAL TUGAS AKHIR
• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook