Informasi Umum

Kode

21.05.120

Klasifikasi

302.231 - Digital media; electronic publications, internet; World Wide Web

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Social Media-marketing

Dilihat

250 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi membuat cara-cara pemasaran kian beragam. Kemunculan media sosial juga dimanfaatkan Telkom University untuk melakukan aktivitas pemasaran. Kualitas informasi yang disebarkan melalui media sosial penting untuk diperhatikan dalam rangka membangun brand awareness, dan persepsi kualitas yang akan berakibat pada minat calon mahasiswa untuk mendaftar ke kelas internasional. Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh media sosial, perceived information quality¸brand awareness, perceived quality, dan enrollment intention pada calon mahasiswa baru kelas internasional Telkom University. Penelitian ini juga melihat dari penelitian terdahulu dengan teori dan model yang relevan. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal. Sebanyak 175 sampel digunakan dalam penelitian ini. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) yang diproses melalui software smartPLS. Hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketing Activity dan Perceived Information Quality tidak berpengaruh signifikan positif langsung terhadap Enrolment Intention. Tetapi jika melalui Brand Awareness dan Perceived Quality, maka memiliki pengaruh signifikan positif. Perceived Quality memiliki nilai pengaruh paling besar terhadap Enrolment Intenion. Kata kunci : Social Media Marketing Activity, Perceived Information Quality, Brand Awareness, Perceived Quality, Enrollment Intention

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama NANDA TRI MAHAR
Jenis Perorangan
Penyunting RINA DJUNITA PASARIBU
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S2 Manajemen
Kota Bandung
Tahun 2021

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi