PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN
(Studi pada Bisnis Clothing SNIFF.SUPPLY Kota Bandung)

RAIHAN NUGRAHA PUTRA

Informasi Umum

Kode

19.04.4341

Klasifikasi

658.406 3 - Innovation by management, Corporate turnarounds, Reengineering

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Management - Innovation

Dilihat

613 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Penelitian yang berjudul Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi pada Bisnis Clothing SNIFF.SUPPLY di Bandung). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara inovasi produk terhadap minat beli ulang konsumen pada clothing SNIFF.SUPPLY. Melalui tiga atribut/dimensi yaitu Innovation Attributes, Adaption Risk, Behavior Changes. Penelitian ini adalah pendekatan atau metodologi yang menggunakan analisis kuantitatif atau menjelaskan masalah yang hasilnya dapat digeneralisasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Melalui teknik pengumpulan data dengan melakukan penyebaran angket/kuisioner kepada masyarakat Kota Bandung yang mengetahui clothing SNIFF.SUPPLY sebanyak 120 responden. Variabel Independen dalam penlitian ini adalah Inovasi (X) dengan tiga atribut/dimensi yaitu, Innovation Attributes (X1), Adaption Risk (X2), Behavior Changes (X3), dan variabel dependen dari penelitian ini adalah Minat Beli Ulang (Y). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa melalui dasar uji F, nilai F hitung 20,054 > F tabel 2,68 maka H0 ditolak dan Ha diterima, hal ini menunjukan bahwa dimensi Innovation Attributes (X1), Adaption Risk (X2), Behavior Changes (X3) secara simultan atau bersama sama berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi diketahui bahwa nilai (Adjust R square) adalah 0,324 atau 32,4%. Hal ini memberikan arti bahwa Innovation Attributes (X1), Adaption Risk (X2), Behavior Changes (X3) berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang (Y) sebesar 32,4%, sedangkan sisanya 67,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

Kata kunci: Innovation Attributes, Adaption Risk, Behavior Changes, Minat Beli Ulang, Inovasi Produk, Clothing SNIFF.SUPPLY.