PERANAN GREEN TRUST DALAM MENINGKATKAN GREEN PURCHASE BEHAVIOUR (STUDI KASUS PADA RESTORAN KEHIDUPAN TIDAK PERNAH BERKAKHIR TAHUN 2017)
TRIANNY
Informasi Umum
Kode
17.06.1109
Klasifikasi
C -
Jenis
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference
Subjek
Market Analysis
Dilihat
125 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Industri kuliner di Indonesia semakin berkembang khususnya di kota Bandung. Banyaknya jenis restoran yang menawarkan berbagai macam menu masakan, mulai dari restoran dengan menu berbahan dasar daging, hingga restoran dengan Green Product. Restoran Kehidupan Tidak Pernah Berakhir (KTPB) merupakan salah satu restoran vegan di Bandung yang peduli terhadap lingkungan. KTPB memberikan edukasi kepada konsumen mengenai green product dan pola hidup sehat dengan mengkonsumsi sayur-sayuran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan green trust dalam meningkatkan green purchase behaviour. Metode penelitian kuantitatif dengan jenis deskriptif terhadap 100 responden, yaitu konsumen Restoran Kehidupan Tidak Pernah Berakhir. Analisis yang digunakan Regresi Linier Sederhana. Pengolahan data menggunakan Aplikasi SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan green trust memiliki peranan dalam meningkatkan green purchase behaviour sebesar 0,131. Artinya green trust memiliki peranan dalam meningkatkan green purchase behaviour sebesar 13,1%. Selebihnya (100 - 13,1%) = 86,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti yang kiranya dapat meningkatkan green purchase behaviour.
Kata Kunci : Green Marketing, Green Trust, Green Purchase Behavior, Green Product
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | TRIANNY |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Rennyta Yusiana |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2017 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
