Perkembangan teknologi digital mengakselerasi pertumbuhan e-commerce di Indonesia, Shopee menghadirkan fitur-fitur interaktif seperti live streaming dan ulasan produk guna memperkaya pengalaman belanja penggunanya. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis seberapa jauh interaksi secara real-time melalui live streaming dan review produk dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk fashion di platform Shopee. Penelitian ini mengumpulkan data melalui survey dengan kuesioner yang dibagikan pada pengguna Shopee yang harus menonton live streaming dan membaca ulasan tentang produk sebelum melakukan pembelian. Metode purposive sampling digunakan untuk memilih 120 responden. Untuk melihat bagaimana variabel independen dan dependen saling mempengaruhi, digunakan analisis regresi linier berganda. Menghasilkan temuan hubungan yang positif signifikan antara live streaming dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini terutama berlaku untuk produk fashion yang sangat bergantung pada visual dan umpan balik pelanggan.
Kata kunci: interaksi real-time, live streaming, review produk, keputusan pembelian, Shopee