Home
Search
Katalog & Koleksi
Katalog
Informasi
Layanan Ask a Librarian
Novel-U - Lomba Menulis Novel Seru di Kampus Tel-U
Open LIbrary Basic Information for International Students
Akses Buku Rujukan Pengenalan dan Pembekalan (Novel Ringan / Biografi Tokoh Terkenal / Menginspirasi)
Cara Akses dan Download eBook
Turnitin FeedBack Studio: Panduan Cepat untuk Akun Instruktur
Pengajuan Bahan Pustaka
Pemilihan Jurnal untuk Publikasi Ilmiah
Akses Eikon Refinitiv
Tata Cara Approval Laporan Magang & KP
Tentang Kami
Tahun Terbit
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PLATFORM SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH E-TRUST - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MARTHA AYU DINATA
Informasi Dasar
Dilihat
131 kali
No. Katalog
25.04.2405
Klasifikasi
000
Jenis katalog
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Abstraksi
Semakin pesatnya pertumbuhan
e-commerce
dan peran dominan Shopee di pasar digital Indonesia membuat pemahaman terhadap faktor-faktor pendorong niat beli konsumen penting untuk dipahami. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh
Content Marketing
dan
E-WOM
terhadap
Purchase Intention
pada platform Shopee, dengan
E-Trust
sebagai variabel mediasi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuisioner online yang disebarkan kepada 282 pengguna Shopee berusia 17-29 tahun (generasi Z) di Pilau Jawa, dengan teknik pengambilan sampel
purposive sampling
. Data dianalisis menggunakan metode
Partial Least Squares Structural Equation Modeling
(PLS-SEM) melalui alat analisis SmartPLS versi 4.0.9.9.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Content Marketing
memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap
Purchase Intention
. Namun,
Content Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
E-Trust
. Sementara itu,
E-WOM
terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan baik secara langsung terhadap
Purchase Intention
maupun terhadap
E-Trust
. Lebih lanjut,
E-Trust
ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Purchase Intention
. Dalam konteks mediasi,
E-Trust
secara signifikan memediasi hubungan antara
E-WOM
dan
Purchase Intention
(mediasi parsial), tetapi tidak memediasi hubungan antara
Content Marketing
dan
Purchase Intention
. Temuan ini menyoroti bahwa
E-WOM
dan
E-Trust
merupakan faktor pendorong utama niat beli konsumen generasi Z di Shopee.
Kata Kunci:
Content Marketing
, Electronic Word-of-Mouth (E-WOM), E-Trust, Purchase Intention.
Subjek
Subjek utama
bisnis digital
Subjek tambahan
Katalog
Judul
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PLATFORM SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH E-TRUST - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ISBN
Kolasi
xii, 149p.: il,; pdf file
Bahasa
Indonesia
Sirkulasi
Harga pinjam
Rp. 0
Biaya denda
Rp. 0
Sirkulasi
Tidak
Pengarang
Nama
MARTHA AYU DINATA
Jenis
Perorangan
Penyunting/
Pembimbing
Muhammad Eka Purbaya, Silvia Van Marsally
Alih bahasa
Penerbit
Nama
Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital - Kampus Purwokerto
Kota
Purwokerto
Tahun
2025
Koleksi
Total
1 Koleksi
Tersedia
1 Koleksi
Kompetensi
DDK2CAB3 - Manajemen Pemasaran
DDK4KBB3 - Manajemen Strategi
Download / Flippingbook
Link file
02. Cover (cover.pdf)
belum pernah diunduh
03. Disclaimer (Pernyataan Orisinalitas) yang sudah bertandatangan. (File discan agar document jelas dan rapi) (disclaimer.pdf)
belum pernah diunduh
04. Lembar Pengesahan yang sudah bertandatangan. (File discan agar document jelas dan rapi) (lembarpersetujuan.pdf)
belum pernah diunduh
05. Lembar Revisi (lembarrevisi.pdf)
belum pernah diunduh
06. Abstrak ( Indonesia ) (abstraksi.pdf)
belum pernah diunduh
07. Abstract (English) (abstract.pdf)
belum pernah diunduh
09. Kata Pengantar (kpdi.pdf)
belum pernah diunduh
10. Daftar Isi (daftarisi.pdf)
belum pernah diunduh
11. Daftar Gambar (daftargambar.pdf)
belum pernah diunduh
12. Daftar Tabel (daftartabel.pdf)
belum pernah diunduh
16. BAB 1 (bab1.pdf)
diunduh 1 kali
17. BAB 2 (bab2.pdf)
belum pernah diunduh
18. BAB 3 (bab3.pdf)
belum pernah diunduh
19. BAB 4 (bab4.pdf)
belum pernah diunduh
20. BAB 5 (bab5.pdf)
belum pernah diunduh
24. Daftar Pustaka (dp.pdf)
diunduh 1 kali
25. Jurnal (Word) (jurnal.docx)
belum pernah diunduh
26. Lampiran (lampiran.pdf)
belum pernah diunduh
28. Materi Presentasi (materipresentasi.pdf)
belum pernah diunduh
29. Jurnal (jurnal.pdf)
belum pernah diunduh
30. Hasil Pengecekan Similarity Jurnal di Ithenticate (similarity_result.pdf)
belum pernah diunduh
A1. Jurnal ( Untuk di eProceeding ) (jurnal_eproc.pdf)
diunduh 1 kali
Rekomendasi
Ulasan
Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini
Kembali