Penelitian ini bertujuan untuk membangun model perilaku impulsive buying dengan menganalisis pengaruh flash sale dan social media advertising terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z pengguna Shopee, dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan sampel yang direncanakan berjumlah 145–290 responden. Variabel utama yang diteliti meliputi flash sale dan social media advertising sebagai prediktor utama dalam memengaruhi perilaku impulsive buying melalui keterlibatan pengalaman psikologis berupa FOMO. Pengujian data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk analisis validitas dan reliabilitas, serta metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis data verifikatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui mediasi FOMO. Sementara itu, social media advertising tidak berpengaruh secara langsung, tetapi memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui FOMO. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur perilaku konsumen digital, serta implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif untuk segmen Generasi Z. Model ini dapat menjadi acuan strategis dalam memanfaatkan urgensi dan eksposur sosial digital sebagai pemicu pembelian impulsif.