Perkembangan teknologi digital telah memengaruhi pola konsumsi masyarakat, khususnya di e-commerce. Shopee menjadi platform di e-commerce yang menyediakan promosi-promosi menarik seperti Flash Sale yang bertujuan menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui Impulsive Buying di aplikasi Shopee saat Flash Sale (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Shopee di Purwokerto). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 162 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner berbasis skala Likert, dengan analisis data menggunakan SmartPLS 4.0 melalui pendekatan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil analisis deskriptif menunjukkan total skor pada variabel Gaya Hidup sebesar 88,3%, Impulsive Buying sebesar 80,5%, dan Keputusan Pembelian sebesar 87,9%. Didapatkan hasil kesimpulan, Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulsive Buying masuk ke dalam kategori baik dan sangat baik. Hasil Uji Hipotesis menunjukkan, Gaya Hidup berpengaruh terhadap Impulsive Buying. Impulsive Buying berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup berpengaruh Keputusan Pembelian. Gaya Hidup berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulsive Buying.
Kata kunci: gaya hidup, Impulsive Buying, keputusan pembelian, Flash Sale.