Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing
terhadap Brand Image serta implikasinya pada Minat Beli Generasi Z, dengan studi
kasus pada produk fashion Lafiye di platform TikTok. Perkembangan teknologi digital
dan pesatnya penggunaan media sosial telah mengubah cara brand berinteraksi dengan
konsumennya, khususnya Generasi Z yang merupakan pengguna aktif TikTok.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di
mana data dikumpulkan melalui kuesioner kepada responden yang merupakan
pengguna TikTok dan mengenal brand Lafiye. Analisis data dilakukan menggunakan
teknik SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing
berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, dan Brand Image berpengaruh positif
terhadap Minat Beli. Dengan demikian, strategi pemasaran melalui TikTok secara
efektif dapat membangun citra merek yang kuat dan mendorong peningkatan minat
beli dari konsumen muda. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya
konsistensi, kreativitas, dan interaksi aktif dalam konten TikTok untuk meningkatkan
daya tarik merek fashion di mata Generasi Z.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Minat Beli, Generasi Z, TikTok,
Lafiye.