Persaingan antar bisnis di seluruh dunia semakin meningkat. Oleh karena itu, perusahaan dituntut untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen dengan lebih baik, menciptakan produk yang unggul, serta menghadirkan inovasi yang membedakan mereka dari kompetitor. Banyak merek skincare yang memanfaatkan platform TikTok sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh flash sale dan live streaming terhadap perilaku impulsif dalam membeli produk Emina di platform TikTok. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai efektivitas TikTok sebagai media promosi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-kausalitas. Dalam pengambilan sampel, digunakan metode non-probability sampling dan purposive sampling, dengan total responden yang terlibat sebanyak 400 pengguna TikTok yang telah membeli produk Emina di Kota Bandung. Analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif dan regresi linier b