Riset ini ditunjukan guna menganalisis strategi komunikasi dimana dipakai oleh cal7cio sportwear dalam memasarkan produknya. Riset ini memakai metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Riset ini mengemukakan objek penelitian dimana data yang diperoleh didapat lewat wawancara, observasi serta dokumentasi dimana erat kaitannya dengan riset ini. Temuan riset ini ialah strategi komunikasi pemasaran yang dipakai oleh cal7cio sportwear terbagi menjadi 3, yaitu: discovery circle, intent circle dan strategy circle. Dimana setiap strategi memiliki perannya masing-masing agar promosi yang dilaksanakan oleh cal7cio berjalan secara efektif dan efisien.
Kata Kunci: strategi komunikasi, periklanan, pemasaran