Adanya teknologi yang semakin maju serta didukung faktor lingkungan seperti sosial dan budaya secara cepat. Awal perkembangan trend fashion di indonesia cenderung mencontoh gaya barat, misalnya dalam bahan yang dipakai maupun desain. Dengan adanya trend sepatu yang sangat pesat, maka dari itu produsen sepatu memanfaatkan peluang dalam kenyataan ini dengan berlomba-lomba mengeluarkan berbagai jenis dan merek yang di keluarkan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Merek Converse di Kota Cirebon.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitaf dengan jenis penelitian analasis deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan jumlah 100 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner secara online yang disebarkan keseluruh responden, yaitu konsumen sepatu Converse yang terdiri dari Pelajar/Mahasiswa/I 53 responden, Karyawan Swasta 38 responden, serta Wirausaha 9 responden. Tehnik analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis deskriptif.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, dari variabel citra merek dapat disimpulkan bahwa Citra Merek dengan nilai 75.6%. Loyalitas Konsumen dengan nilai 74,5%. Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Konsumen Sepatu Merek Converse di Kota Cirebon termasuk dalam kategori baik. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif terhadap Loyalitas Konsumen.
Kata Kunci: Citra Merek, Loyalitas Konsumen