Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh Viral Marketing terhadap Kepercayaan Pelanggan; (2) pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian; (3) pengaruh Kepercayaan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode analisis deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang mengetahui sosial media instagram Sate Taichan Goreng, berusia minimal 15 tahun, dan pernah membeli serta mengkonsumsi Sate Taichan Goreng dengan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Viral Marketing memiliki persentase sebesar 72.8% dengan kategori baik. Variabel Kepercayaan Pelanggan memiliki persentase sebesar 78.3% dengan kategori baik dan variabel Keputusan Pembelian memiliki persentase sebesar 74.3% dengan kategori baik. Kesimpulan penelitian ini adalah variabel viral marketing berpengaruh langsung terhadap kepercayaan pelanggan sebesar 0.412, variabel viral marketing berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sebesar 0.401 dan variabel kepercayaan pelanggan berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sebesar 0.396. Hasil tersebut dapat diartikan bahwa variabel viral marketing berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan pelanggan dan keputusan pembelian Sate Taichan Goreng di Kota Bandung.