Kemajuan yang sangat meningkat pada new media mulai dirasakan sejak melesatnya perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang didukung dengan hadirnya internet. Dengan adanya internet memunculkan banyak aplikasi-aplikasi sosial media yang digunakan untuk bersosialiasi dan berkarya, salah satunya adalah Instagram. Di Instagram banyak creator konten yang mempunyai jumlah followers yang cukup besar dan mempunyai impact terhadap followers-nya atau bisa dikenal sebagai Influencer. Penelitian ini membahas bagaimana personal branding Wahyu Mahendra (iw.wm) tetap exist di Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui personal branding Wahyu Mahendra (iw.wm) dalam mempertahankan popularitasnya sebagai seorang influencer di Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif dengan melakukan wawancara mendalam kepada informan kunci dan informan pendukung untuk mejelaskan mengenai personal branding sebagai influencer di Instagram, observasi, dan dokumentasi. Analisis strategi personal branding dalam penelitian ini menggunakan teori personal branding dari Rampersad yang terdiri dari authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, relevant, visibility, distinctiveness, persistence, goodwill, dan performance. Wahyu Mahendra membangun Authenticity dari kepribadian sejati dan mencerminkan karakter, prilaku, nilai, serta visi yang dilakukannya. Ciri khas adalah kunci utama yang dapat membangun citra diri dari Wahyu, Ciri khas tersebut Wahyu proyeksikan dalam tindakannya. Wahyu memiliki karakter yang berbeda antara kehidupan nyata dan di media sosial. Di Instagram Wahyu ingin dikenal sebagai seorarng influencer yang memiliki sifat fleksibel sedangkan dalam dunia nyata ia ingin karakternya dikenal lebih kepada orang yang ramah, dan suka membagikan pengalaman travelling-nya kepada orang lain. Konsistensi seorang influencer dilakukan dengan cara sering melakukan interaksi dua arah di Instagram. Spesialisasi Wahyu terletak pada lifestyle dirinya, Wahyu cenderung kepada luxury brand yang lebih ke pegunungan dan juga uerban yang letaknya di pedesaan dan bersinggungan dengan landscape alam. Keahlian yang ingin wahyu sampaikan keoada followers-nya adalah keahlian pure tentang fotografi. Sebagai seorang Influencer, Wahyu mempunyai karya fisik berupa buku pertama yang baru saja ia release yang berjudul “Me Photo Trip”. Dengan mempunyai ciri khas dan karya seperti buku yang Wahyu tulis dapat menjadi titik pembeda antara wahyu dengan influencer lain terutama di bidang Travel Influencer. Dalam menciptakan karya foto yang menarik tentunya terlihat berbeda dari fotografer-fotografer lainnya. Memiliki keunikan dan kekhasan dapat menjadi kekuatan utama pada personal branding seorang influencer. Karena ciri khas adalah hal yang penting, ciri khas menjadi pembeda dari yang lain. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Wahyu Mahendra menggunakan kriteria authentic personal branding untuk mempertahankan popularitasnya sebagai influencer di Instagram diantaranya adalah authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, relevant, visibility, distinctiveness, persistence, goodwill, dan performance.