PENGARUH LIVE STREAMING DAN EVENT TANGGAL KEMBAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI SHOPEE YANG DIMODERASI OLEH DISKON - Dalam bentuk buku karya ilmiah

SINDI FATMAZIO FERGIAWATI

Informasi Umum

Kode

25.04.2411

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

26 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan digitalisasi telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja, termasuk meningkatnya penggunaan platform Shopee. Salah satu strategi yang digunakan adalah melalui fitur live streaming, event tanggal kembar, dan pemberian diskon. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuesioner yang disebarkan secara online, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang yang berasal dari berbagai wilayah di Indonesia. Penelitian ini difokuskan pada analisis terhadap variabel live streaming, event tanggal kembar, dan diskon, serta bagaimana variabel-variabel tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode PLS-SEM (Partial Least Square Structural Equation Model), serta didukung oleh uji hipotesis dan analisis deskriptif. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan diskon memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara event tanggal kembar tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan meskipun skor presepsi terhadap variabel tersebut tinggi. Selain itu, diskon terbukti memberikan pengaruh moderasi terhadap hubungan antara live streaming dan keputusan pembelian. Sedangkan, pada event tanggal kembar menunjukkan pengaruh moderasi yang negatif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: live streaming, event tanggal kembar, diskon, keputusan pembelian, Shopee.