PENGARUH CUSTOMER REVIEW DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ADITYA BAYU SAPUTERA
Informasi Umum
Kode
25.04.487
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Business Communication
Dilihat
167 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<strong>ABSTRAK</strong><br /> <br /> Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren penggunaan <em>skincare </em>di Indonesia, khususnya produk <em>sunscreen</em>. Skintific, <em>brand</em> <em>skincare</em> asal Kanada yang masuk ke Indonesia pada akhir 2021, menghadapi tantangan persaingan yang cukup ketat dalam industri <em>skincare.</em> Strategi pemasaran digital melalui TikTok, terutama melalui <em>customer review</em> dan <em>celebrity endorsement</em>, menjadi salah satu elemen penting dalam memengaruhi <em>purchase intention</em> konsumen.<br /> Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang menggabungkan tujuan penelitian deskriptif dan kausal. Mengetahui bagaimana ulasan pelanggan dan dukungan selebriti mempengaruhi niat konsumen untuk membeli barang Skintific di TikTok adalah tujuan dari penelitian ini, serta untuk memastikan bagaimana variabel <em>trust</em> mempengaruhi moderasi <em>customer reviews</em> dan dukungan selebriti yang mengarah pada niat beli di Sk
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ADITYA BAYU SAPUTERA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Citra Kusuma Dewi |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
