Strategi Integrated Marketing Communication dalam Mendapatkan Sponsorship Klub Sepak Bola Persik Kediri

ANNISA NURUL NAHDLATUL ULA

Informasi Umum

Kode

23.04.6315

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Marketing Inspiratif,

Dilihat

18 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:4.5pt;">Fenomena sponsorship pada Liga Indonesia mengalami peningkatan dan berkembang, begitu juga dengan sponsorship pada klub-klub sepak bola Liga Indonesia salah satunya Persik Kediri. Strategi komunikasi pemasaran yang tepat merupakan hal yang penting dalam mendapatkan sponsorship. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi integrated marketing communication Persik Kediri dalam mendapatkah sponsorship. Dalam penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif serta menggunakan teknik pengumpulan data yaitu, wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan dari bulan Oktober 2022 hingga Agustus 2023. Peneliti melakukan wawancara dengan 4 informan kunci dari Persik Kediri diantaranya direktur, marketing-hospitality, content creator, dan media officer serta 1 informan ahli untuk melengkapi data. Peneliti menarik kesimpulan bahwa dalam mendapatkan sponsorship, Persik Kediri menjalankan tahap perencanaan strategi fresh money oriented dalam pendekatan marketing dikarenakan tujuan utama Persik Kediri mendapatkan sponsorship adalah fresh money yang digunakan untuk biaya operasional tim. Persik Kediri menggunakan strategi integrated marketing communication yang dijalankan yaitu direct marketing, sales promotion, public relation, personal selling, advertising, words of mouth, event & experience, dan interactive marketing dalam mendapatkan sponsorship.</p>