PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CITRA DESTINASI DAN NIAT BERKUNJUNG KE DESTINASI WISATA (STUDI PADA DESA BELITAR SEBERANG)
MUHAMMAD RAKHA NUGRAHA

Informasi Umum

Kode

23.04.6144

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media Marketing

Dilihat

46 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan teknologi telah mengubah masyarakat, hal ini sejalan dengan<br /> hadirnya social media yang menawarkan keuntungan dan potensi yang luas. Desa<br /> wisata belitar seberang adalah salah satu destinasi wisata yang memanfaatkan<br /> media sosial. Sebagai salah satu negara yang memiliki destinasi wisata yang cukup<br /> menarik, tahun 2022 Indonesia mencatat penurunan kunjungan wisatawan yang<br /> cukup signifikan dibanding tahun 2019. Begitu juga dengan kunjungan wisata ke<br /> Provinsi Bengkulu.<br /> Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji bagaimana<br /> pengaruh social media marketing terhadap citra destinasi, bagaimana pengaruh<br /> social media marketing terhadap niat berkunjung, bagaimana pengaruh citra<br /> destinasi terhadap niat berkunjung, dan bagaimana pengaruh social media<br /> marketing terhadap niat berkunjung dengan dimediasi oleh citra destinasi.<br /> Penelitian ini menggunakan media sosial Instagram, karena memiliki traffic dan<br /> followers tertinggi dibanding media sosial desa wisata belitar seberang lainnya.<br /> Objek penelitian merupakan destinasi wisata berbasis alam non-buatan (alami)<br /> yaitu desa wisata belitar seberang. Pengumpulan data dilakukan dengan<br /> menggunakan instrumen kuesioner dan studi pustaka. Target populasi penelitian<br /> adalah seluruh followers Instagram desa wisata belitar seberang, sampel yang<br /> diambil merupakan followers Instagram DWBS dan belum pernah mengunjungi<br /> desa wisata belitar seberang sebelumnya. Jumlah sampel minimal yang dibutuhkan<br /> dalam penelitian ini sebesar 155 sampel. Alat statistik WarpPLS 7.0 digunakan<br /> dalam penelitian ini dalam melakukan analisis data.<br /> Hasil penelitian dari 155 sampel yang di uji menggunakan alat statistik<br /> WarpPLS 7.0 menunjukkan bahwa social media marketing mempengaruhi secara<br /> positif dan signifikan citra destinasi, social media marketing juga mempengaruhi<br /> niat berkunjung secara positif dan signifikan secara langsung, citra destinasi<br /> mempengaruhi niat berkunjung secara positif dan signifikan, serta citra destinasi<br /> secara positif dan signifikan memediasi hubungan social media marketing terhadap<br /> niat berkunjung.<br /> Saran dari penelitian ini adalah agar pihak desa wisata belitar seberang agar<br /> dapat memaksimalkan lagi strategi pemasarannya seperti meningkatkan social<br /> media marketing mereka dengan memperkuat dimensi yang ada pada vaariabel<br /> social media marketing, yaitu: online communities, interaction, sharing of content,<br /> accessibility, dan credibility.<br /> Kata kunci: Social media marketing, Citra destinasi, Niat berkunjung, Perilaku<br /> Konsumen, Destinasi Wisata, Instagram, Bauran pemasaran</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook