Perancangan Usulan Perbaikan Program Komunikasi Pemasaran Biclothing Menggunakan Metode Benchmarking Dengan Analytical Hierarchy Process
ANGELINA LOROSARI MORIN ELU

Informasi Umum

Kode

23.04.4491

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

358 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><span new="" roman="" style="font-size:9.0pt;line-height: 107%;font-family:" times="">Biclothing merupakan salah satu UMKM yang bergerak di bidang fashion dan aksesoris wanita yang berdiri sejak tahun 2016 dan terletak di Kota Manado, Sulawesi Utara. Biclothing mengalami permasalahan yaitu tidak tercapainya target pendapatan pada bulan Januari 2022 hingga Desember 2022 dikarenakan kurangnya brand awareness masyarakat masyarakat terhadap Biclothing. Hal tersebut dibuktikan melalui hasil survei pendahuluan dimana brand awareness Biclothing lebih rendah dibanding kompetitornya. Oleh karena itu, Biclothing perlu meningkatkan brand awareness masyarakat melalui program komunikasi pemasaran. Biclothing sejauh ini telah menerapkan beberapa bauran komunikasi pemasaran tetapi belum dilakukan secara optimal. </span></p>

<p><span new="" roman="" style="font-size:9.0pt;line-height: 107%;font-family:" times="">Dalam Tugas Akhir ini memiliki tujuan untuk merancang usulan perbaikan program komunikasi pemasaran menggunakan metode benchmarking dengan Analytical Hierarchy Process (AHP). Metode benchmarking digunakan untuk mengidentifikasi gap antara Biclothing dan partner benchmark lalu AHP digunakan untuk menentukan prioritas program komunikasi pemasaran dan partner benchmark untuk Biclothing.</span></p>

<p><span new="" roman="" style="font-size:9.0pt;line-height: 107%;font-family:" times="">Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan sebanyak 15 atribut rekomendasi perbaikan yang diintegrasikan menggunakan aspek man, tool, dan information untuk setiap hasil rancangan pada setiap bauran komunikasi pemasaran. Diharapkan usulan rancangan perbaikan dapat meningkatkan pendapatan dan brand awareness Biclothing.</span></p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook