PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN KEMASAN PRODUK NITROKU PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI WILAYAH JABAR II

RASYAD DAFFA SURAHMAN

Informasi Umum

Kode

22.04.1885

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Promotion,

Dilihat

378 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Dengan adanya kebijakan pemerintah dalam pengurangan kuota pupuk subsidi sebesar 50% membuat penjualan pupuk non-subsidi meningkat setiap tahunnya. Keberadaan pupuk non-subsidi terdiri dari beberapa brand, salah satunya adalah pupuk Nitroku dari PT. Pupuk Kujang. Keputusan pembelian pada produk Nitroku dapat terjadi karena adanya peranan dari Promosi Online dan Kemasan Produk, sehingga tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari Promosi Online dan Kemasan Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Nitroku di Wilayah Jawa Barat II (Cirebon, Indramayu, Kuningan, dan Majalengka) baik secara parsial maupun simultan.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif berjenis penelitian deskriptif kausal. Populasi pada penelitian ini merupakan seluruh konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Nitroku pada PT Pupuk Kujang Cikampek di Wilayah Jabar II yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan 100 responden konsumen yang pernah membeli produk Nitroku dan mengetahui promosi yang dilakukan melalui media sosial Instagram @pupukkujang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif, promosi online termasuk dalam kategori sangat baik dengan persentase 84,6%, kemudian kemasan termasuk dalam kategori baik dengan persentase 83%, dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori sangat baik dengan persentase 87,2%. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi onlineberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Nitroku, sedangkan kemasan secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nitroku. Promosi online dan kemasan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Nitroku di wilayah Jawa Barat II sebesar 57,6%, sedangkan sisanya sebesar 42,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Kemasan Produk, Keputusan Pembelian, Promosi Online