PERANCANGAN PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN MAGMA APPAREL DENGAN METODE BENCHMARKING DAN TOOL ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS

VINCENTIUS ANSEL SUPPA

Informasi Umum

Kode

20.04.2373

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Communication

Dilihat

162 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Magma Apparel merupakan salah satu clothing company yang terletak di Kota Bandung. Magma Apparel menjual berbagai macam produk, yaitu t-shirt, hoodie, kemeja, tas, dan lain-lain. Saat ini, Magma Apparel memiliki beberapa gejala permasalahan selama beberapa tahun terakhir. Salah satu gejala permasalahan adalah tidak tercapainya target pendapatan tiap bulan dan rendahnya tingkat pengetahuan masyarakat Bandung mengenai Magma Apparel dibandingkan dengan kompetitor lainnya. Magma Apparel sadar harus melakukan peningkatan awareness terhadap masyarakat Kota Bandung. Permasalahan yang dialami Magma Apparel dapat berasal dari kurang maksimalnya program komunikasi pemasaran yang telah dilakukan selama ini oleh Magma Apparel sehingga diperlukannya perbaikan komunikasi pemasaran Magma Apparel agar mendapatkan brand awareness yang tinggi di masyarakat Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk merancang program komunikasi pemasaran pada Magma Apparel menggunakan metode Benchmarking dengan tools Analytical Hierarchy Process (AHP). Metode benchmarking digunakan untuk mendapatkan rancangan komunikasi pemasaran terbaik dari kompetitor Magma Apparel . AHP digunakan untuk menentukan partner benchmark yang tepat untuk Magma Apparel dan didasarkan pada bauran komunikasi pemasaran kompetitor. Pada penelitian ini dirumuskan bahwa perbaikan program komunikasi pemasaran Magma Apparel yang perlu dilakukan perbaikan yaitu pada Iklan, Promosi Penjualan, Humas dan Publisitas, Pemasaran Langsung dan Database, Pemasaran Online dan Media Sosial, Acara dan Pengalaman, Mobile Marketing dan Penjualan Personal Kata Kunci : Analytical Hierarchy Process, clothing company, benchmarking, komunikasi pemasaran, partner benchmark.