PENGARUH CO-BRANDING OVO DALAM PROGRAM “NAIK GRAB KEMANA AJA, CUMA BAYAR Rp.1” TERHADAP RESPON KONSUMEN

DICKY FEBRIYAN PUTRA

Informasi Umum

Kode

20.04.069

Klasifikasi

658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumen Behaviour

Dilihat

285 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Di tahun 2018 ini, dunia bisnis sudah memasuki era digital atau yang biasa disebut E-Business, sesuai dengan perkembangan industri 4.0 dimana penggunaan internet maupun media digital lainnya sangatlah besar. Adapun cara transaksi yang selalu berkembang yang berawal dari pembayaran cash beralih ke E-money, dan hingga sekarang berkembang kepada tahap Digital Payment. payment . Selain itu Ovo memiliki 80 merchant yang menjadi rekan kerja dan memiliki konsumen aktif, akan tetapi yang memberikan peningkatan signifikan adalah co-branding Ovo dan Grab dengan program “naik Grab Kemana aja, Cuma Rp.1”. yang ditujukan untuk pelajar maupun orang perkantoran dengan jumlah peningkatan sebesar 9,5 juta. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui adakah pengaruh antara co- branding (X) terhadap respon konsumen (Y) yang dilakukan OVO dan Grab dalam program “naik Grab Kemana aja, Cuma Rp. 1”, sehingga Ovo dan Grab mengetahui konsep co-branding berpengaruh atau tidak kepada konsumen. Jenis penelitian ini yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan kausal. Dalam penelitian ini, yang menjadi target populasi adalah konsumen atau pengguna aktif aplikasi Grab. yang berjumlah 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil uji hipotesis variabel co- branding (X) memiliki nilai t hitung (13,192) > t tabel (1,984) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari variabel co-branding (X) terhadap respon konsumen (Y). Selain itu juga diperoleh hasil pada nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 64% yang artinya adalah bahwa variabel co-branding mempunyai pengaruh terhadap variabel respon konsumen sebesar 64% dan sisanya 36% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Co-Branding, Respon Konsumen, Digital Payment, Ovo