PENGARUH CO-BRANDING OVO-GRAB TERHADAP BRAND EQUITY GRAB

ULFI REZKITA

Informasi Umum

Kode

19.04.4224

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Equity

Dilihat

346 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Merek merupakan hal terpenting bagi suatu produk dan merupakan aset penting perusahaan. Dengan merek, suatu produk dapat memiliki image dan kekuatan. Ekuitas merek dipandang sebagai nilai tambah pada sebuah merek. Melalui strategi co-branding dapat meningkatkan brand equity suatu produk atau jasa. Grab melakukan co-branding bersama perusahaan dompet digital OVO dengan tujuan untuk meningkatkan brand equity grab. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa pengaruh co-branding terhadap brand equity Grab. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan adalah pengguna aplikasi Grab di Jabodetabek yang berjumlah 100 responden dengan 26 item pernyataan dengan menggunkaan jenis sampling purposive sampling dan teknik sampling nonprobability sampling serta diolah dengan menggunakan software SPSS versi 23 for Windows. Setelah melakukan pengolahan data, dihasilkan nilai Dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang siginifikan pada Co-branding Grab-OVO terhadap Brand Equity Grab dimana Co-branding memiliki pengaruh sebesar 47,6% terhadap Brand Equity dan sisanya 52,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti didalam penelitian ini.

Kata kunci: Co-branding, Grab-OVO, Brand Equity.