PENGARUH BRAND AMBASSADOR DEWI SANDRA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARDAH KOSMETIK (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TELKOM 2016)

CRUSYTA VALENCIA HURSEPUNY

Informasi Umum

Kode

16.06.365

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Management Marketing

Dilihat

163 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa/i Universitas Telkom. Jumlah sampel sebanyak 96 responden, sedangkan teknik sampel menggunakan non-probability sampling. Data penelitian ini berupa data primer yang bersumber dari kuesioner yang telah diuji validitas dan realibilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis statistik deskriptif, dan regresi sederhana. Hasil yang diperoleh adalah Brand Ambassador mendapatkan nilai persentase 78,55% dan angka tersebut berada dalam kategori tinggi. Sedangkan untuk Keputusan Pembelian mendapatkan nilai persentase sebesar 79% dan angka tersebut berada dalam kategori tinggi. Brand Ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik sebesar 7,8% dan sisanya sebesar 92,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Pada penelitian ini juga diperoleh persamaan regresi linier yaitu Y = 2,233 + 0,388X, artinya apabila pengaruh Brand Ambassador meningkat sebesar 1, maka Keputusan Pembelian akan bertambah sebesar 0,388.

Kata Kunci : Brand Ambassador, dan Keputusan Pembelian