PENGARUH FAKTOR-FAKTOR MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI SECARA ONLINE DI PROVINSI JAWA BARAT, JAWA TENGAH DAN JAWA TIMUR

SELA GARNITA

Informasi Umum

Kode

17.04.3309

Klasifikasi

330.092 - Economics-persons

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

48 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Internet telah berkembang sudah hampir 20 tahun yang lalu hingga saat ini, ditambah dengan banyaknya situs jejaring sosial dan online shop yang membuat banyak masyarakat menjadikan internet sebagai suatu kebutuhan. Berkembangnya internet membuat belanja online menjadi cara alternatif pembelian barang, seperti dari segi berbagai layanan, efisiensi, keamanan, dan juga popularitas. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh faktor-faktor motivasi konsumen terhadap minat beli secara online di wilayah Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa Timur. Dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 orang di wilayah Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa Timur. Metode penelitian data yang digunakan adalah kuantitatif, teknik analisa yang digunakan untuk menguji pengaruh dari variabel adalah regresi linear berganda, uji F digunakan untuk menguji hipotesis secara simultan, uji T digunakan untuk menguji hipotesis secara parsial dan koefisien determinasi. Dari hasil analisis koefisien determinasi (R2) diketahui besarnya R2 adalah sebesar 65,5% sedangkan sisanya 34,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, ditemukan bahwa variabel pragmatic motivation (convenience) dan demographic motivation berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli secara online sedangkan untuk Pragmatic Motivation (Time and effort), Pragmatic Motivation (Search and Information), Product Motivation, Economic Motivation, Situasional Motivation, Service Excellent Motivation dan Social Motivation tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara online. Dari hasil penelitian ini, maka untuk meningkatkan minat beli secara online dapat dilakukan dengan meningkatkan pragmatic motivation (convenience) dan demographic motivation melalui keamanan dan kenyamanan dalam berbelanja online yang diberikan oleh situs online Lazada, Mataharimall dan Bhinneka kepada para konsumen.

Kunci: Perilaku Konsumen, Motivasi, Motivasi Konsumen Online, Minat Beli secara Online.