Penelitian ini membahas tentang bagaimana program Nightmare Side berkontribusi dalam menciptakan brand image bagi Radio Ardan 105.9 FM Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kekuatan radio seperti voice/words, musik dan special effects terhadap brand image Radio Ardan 105.9 FM Bandung.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dan analisis data menggunakan regresi sederhana. Pemilihan sample menggunaka non-probability sampling sedangkan teknik sampling menggunakan convenience sampling. Sample yang diteliti berjumlah 40 orang.
Hasil dari penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh Nightmare Side terhadap brand image Radio Ardan sebesar 42,7% yang berarti terdapat pengaruh yang kuat antara program Nightmare Side tersebut dengan brand image. Hal-hal tersebut dipengaruhi oleh faktor-faktor voice/words, musik dan special effects.
Kata Kunci: Program Radio, Brand Image, Radio Ardan 105,9 FM Bandung