Personal branding telah menjadi esensial bagi atlet, karena publik tidak hanya memperhatikan mereka di dalam lapangan saja tapi juga di luar lapangan. Penelitian ini menyelidiki efektivitas personal branding yang dilakukan oleh Marc Klok melalui media sosial Instagram dalam membentuk athlete brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner terhadap 400 pengikut Marc Klok di Instagram, yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling dan quota sampling dari total populasi dengan kriteria yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding yang telah dilakukan oleh Marc Klok telah membentuk athlete brand image secara efektif dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis data deskriptif yang menunjukkan bahwa kedua variabel mendapatkan skor yang sangat tinggi dengan skor 89% untuk personal branding, dan skor 87% untuk athlete brand image. Lalu hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif dari variabel X terhadap variabel Y. Kedua variabel memiliki hubungan yang kuat sebesar 0,677. Pengujian hipotesis mengkonfirmasi terdapat efektivitas karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel. Kemudian dari hasil koefisien determinasi diketahui bahwa personal branding memiliki pengaruh sebesar 45,8% terhadap athlete brand image.