Boikot, McDonald's Indonesia, Reframing, Starbucks Indonesia Fenomena boikot yang dialami oleh McDonald's dan Starbucks di Indonesia mengakibatkan kerugian yang sangat besar. Dalam menangani krisis tersebut, kedua perusahaan melakukan reframing melalui konten yang mereka bagikan melalui Instagram resminya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat konten reframing serta makna dan pesan yang ingin dibangun oleh McDonald's dan Starbucks Indonesia selama masa pemboikotan. Penelitian ini menggunakan metode analisis teks dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua perusahaan melakukan reframing melalui postingan Instagram dengan total 10 feeds, 3 video reels dan 2 Instagram stories. Dalam konten tersebut terdapat Meaning reframing atau Context reframing yang dibalut dengan kegiatan sosial, galangan kapal, identitas lokal hingga visualisasi konten.