Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat terhubung dengan media sosial.
Tiktok sebagai salah satu platform yang populer di kalangan Generasi Z menawarkan fitur
Tiktok Live yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli, serta menciptakan situasi
Time pressure yang berpotensi mendorong
Impulsive Buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
Time Pressure terhadap
Impulsive Buying dengan persepsi nilai sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 110 responden dari kalangan Generasi Z pengguna
Tiktok Live di Indonesia. Teknik analsis data yang digunakan adalah
Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan
Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa
Time Pressure berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Impulsive Buying,
Time Pressure juga berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai, serta persepsi nilai terbukti memediasi hubungan antara
Time Pressure dan
Impulsive Buying. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi promosi berbasi waktu untuk mendorong keputusan pembelian Impulsive, sekaligus menjadi dasar pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital di era media sosial
Kata Kunci:
Time Pressure, Impulsive Buying, Persepsi Nilai,
Tiktok Live, Generasi Z
Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat terhubung dengan media sosial.
Tiktok sebagai salah satu platform yang populer di kalangan Generasi Z menawarkan fitur
Tiktok Live yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli, serta menciptakan situasi
Time pressure yang berpotensi mendorong
Impulsive Buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
Time Pressure terhadap
Impulsive Buying dengan persepsi nilai sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 110 responden dari kalangan Generasi Z pengguna
Tiktok Live di Indonesia. Teknik analsis data yang digunakan adalah
Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan
Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa
Time Pressure berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Impulsive Buying,
Time Pressure juga berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai, serta persepsi nilai terbukti memediasi hubungan antara
Time Pressure dan
Impulsive Buying. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi promosi berbasi waktu untuk mendorong keputusan pembelian Impulsive, sekaligus menjadi dasar pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital di era media sosial
Kata Kunci:
Time Pressure, Impulsive Buying, Persepsi Nilai,
Tiktok Live, Generasi Z