ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli
(purchase intention) pada produk fashion LAF Project dengan pemanfaatan fitur Shopee
live streaming. Dalam era digital yang semakin berkembang, live streaming menjadi salah
satu strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan interaksi dan kepercayaan
konsumen. Studi ini mengkaji bagaimana faktor-faktor seperti kualitas produk, interaksi
langsung dengan host, ulasan konsumen, serta kepercayaan terhadap platform Shopee
memengaruhi niat beli konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada konsumen yang pernah menyaksikan Shopee live streaming LAF Project. Analisis
data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi
faktor-faktor yang paling signifikan mempengaruhi niat beli. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap platform Shopee dan kualitas interaksi
langsung dengan host merupakan faktor dominan yang memengaruhi niat beli konsumen
terhadap produk fashion LAF Project. Temuan ini memberikan wawasan bagi para
pemasar dan perusahaan dalam mengoptimalkan penggunaan fitur live streaming untuk
meningkatkan penjualan produk.
Kata kunci: LAF Project, live streaming shopping, purchase intention