Kota Anyer dianggap sebagai pusat pariwisata dalam industri pariwisata karena banyaknya objek wisata yang dimilikinya, yang paling terkenal adalah keanekaragamannya. Kota Anyer merupakan rumah bagi banyak perusahaan perhotelan nasional dan internasional. Industri perhotelan Kota Anyer mengalami penurunan tajam ketika pandemi Covid-19 melanda Indonesia, khususnya di provinsi Banten. Setelah berakhirnya pandemi Covid-19, industri perhotelan harus mengadopsi strategi baru untuk meningkatkan okupansi tamu. Dengan menggunakan strategi identitas merek, hotel Mambruk Anyer sedang didesain ulang dengan tujuan menciptakan desain yang akan memberikan keunggulan kompetitif dibandingkan hotel lain di kota Anyer dan dapat menyamai kualitas penjualan mereka.
Kata Kunci : Kota Anyer, Hotel, Identitas Merek