ANALISIS MINAT MASYARAKAT GENERASI Z TERHADAP PENGGUNAAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN THEORY OF PLANNED OF BEHAVIOR - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal

DAVID NATANAEL PANDIANGAN

Informasi Dasar

214 kali
24.04.1847
658.8342
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang membentuk minat berkelanjutan untuk menggunakan layanan Video On Demand dengan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB) yang memiliki tiga konstruk, yakni Sikap, Norma Subyektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku yang dimodifikasi dengan variable Minat Menggunakan pada pengguna Video On Demand Netflix di Kota Bandung. Netflix merupakan salah satu platform yang sangat popular yang menghadirkan beberapa film yang juga sangat banyak di tonton di dunia. Netflix juga merupakan salah satu penyedia layanan Video On Demand yang menawarkan system berlangganan setiap bulan kepada pelanggan. Penelitian ini diklasifikasikan sebagai penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh merupakan data primer yang didapatkan melalui pengambilan data dengan menggunakan kuisioner kepada 200 responden yang menggunakan Video On Demand Netflix dan berdomisili di Kota Bandung Kuisioner di sebarluaskan kepada responden melalui Google Form dan dilakukan secara online dengan menggunakan platform media social seperti Whatsapp dan Line untuk mengumpulkan data. Analisis data dan mengolah data dilakukan dengan menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap berpengaruh terhadap persepsi Kontrol Perilaku, Sikap berpengaruh terhadap Minat Menggunakan, Norma Subyektif berpengaruh terhadap Persepsi Kontrol Perilaku, Norma Subyektif berpengaruh terhadap Minat Menggunakan, Persepsi Kontrol Perilaku berpengaruh terhadap Minat Menggunakan, Sikap melalui Persespsi Kontrol Perilaku berpengaruh terhadap Minat Menggunakan, Norma Subyektif melalui Persepsi Kontrol Perilaku berpengaruh terhadap Minat Menggunakan.

Subjek

BRAND MANAGEMENT
 

Katalog

ANALISIS MINAT MASYARAKAT GENERASI Z TERHADAP PENGGUNAAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN THEORY OF PLANNED OF BEHAVIOR - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
 
VI.; 80p.: ill; pdf file
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

DAVID NATANAEL PANDIANGAN
Perorangan
Mahir Pradana
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Bandung
2024

Koleksi

Kompetensi

  • KBI1H3 - PEMASARAN

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini