Media sosial saat ini sangat berkembang, selain sebagai alat komunikasi media sosial juga digunakan sebagai media promosi. Salah satu media sosial yang saat ini populer adalah instagram. Salah satu akun instagram yang mempromosikan dan memberikan review kuliner yang ada di Kota Pekanbaru adalah @kulinerpku. Tipe penelitian menggunakan metode kualitatif. Penentuan subjek penelitian maupun informan menggunakan teknik Purposive. Pada penelitian ini yang menjadi informan peneliti adalah akun instagram @kulinerpku, @takadajenu.cafe, @sogogishabu, dan @MrBrewok_pku. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan internet searching. Tehnik pengujian keabsahan data menggunakan teknik triangulasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa akun instagram @kulinerpku melalukan promosi melalui instagram karena eksistensi instagram sebagai media sosial yang populer saat ini. Akun instagram @kulinerpku selalu update tentang kuliner terbaru yang ada di Kota Pekanbaru. Yang membuat akun instagram @kulinerpku efektif sebagai media promosi adalah jumlah followers. Promosi yang dilakukan akun instagram @kulinerpku, dibuat semenarik mungkin agar followers penasaran dan ingin mencoba kuliner yang sudah dipromosikan. Dampak ini yang dirasakan oleh restaurant/cafe yang melakukan endorse di akun @kulinerpku, yang dapat kita lihat bahwa restaurant/cafe yang melakukan endorse tidak hanya sekali saja, tapi bisa berulang-ulang ataupun menjadi strategi rutin yang dilakukan untuk pemasaran kulinernya.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa akun instagram @kulinerpku melalukan promosi melalui instagram karena eksistensi instagram sebagai media sosial yang populer saat ini. Akun instagram @kulinerpku selalu update tentang kuliner terbaru yang ada di Kota Pekanbaru. Yang membuat akun instagram @kulinerpku efektif sebagai media promosi adalah jumlah followers. Promosi yang dilakukan akun instagram @kulinerpku, dibuat semenarik mungkin agar followers penasaran dan ingin mencoba kuliner yang sudah dipromosikan. Dampak ini yang dirasakan oleh restaurant/cafe yang melakukan endorse di akun @kulinerpku, yang dapat kita lihat bahwa restaurant/cafe yang melakukan endorse tidak hanya sekali saja, tapi bisa berulang-ulang ataupun menjadi strategi rutin yang dilakukan untuk pemasaran kulinernya.