Bandung pada posisi pertama sebagai jumlah pengguna fintech payment terbesar dan juga menempati posisi pertama dengan jumlah pengguna layanan e- commerce terbesar. Tingginya jumlah konsumen menyebabkan terjadinya perilaku konsumtif terutama pada generasi Z. Generasi Z sangat paham terhadap dunia digital, sehingga mereka memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap sosial media, selain itu generasi Z juga sering melakukan pembelian secara online, selain itu generasi Z selalu mengutamakan belanja. Tingkat perilaku konsumtif pada generasi Z yang besar dapat mempengaruhi dalam penggunaan fintech payment. kualitas pelayanan, kemudahan, manfaat, kepercayaan, dan promosi yang diberikan kepada penggunan fintech payment menjadi penyebab terjadinya perilaku konsumtif.
Pada penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantatif yang bertujuan untuk mengetahui tingkat penggunaan dan pengaruh fintech payment terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z di Kota Bandung. Variabel pada penelitian yaitu fintech payment sebagai variabel bebas. Perilaku konsumtif sebagai variabel terikat. Responden yang akan digunakan pada penelitian ini sebanyak 400 responden, dimana menggunakan metode purposive sampling untuk pengambilan sampelnya. Responden yang akan digunakan merupakan orang yang tinggal di Kota Bandung yang kelahiran tahun 1997-2012 dan menggunakan fintech payment. Pada penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner untuk mengumpulkan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fintech payment memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif pada Generasi Z di Kota Bandung.