ABSTRAK
Perkembangan media digital dan besarnya aktivitas ecommerce maupun
penggunaan media sosial yang mendukung berkembangnya industri kreatif di
Indonesia. FYC Footwear muncul bertepatan dengan perkembangan kebutuhan
fashion serta tren industri sepatu sneakers di Indonesia. Sejalan dengan
perkembangan tersebut, peneliti mencoba untuk mengukur sejauh mana
efektivitas konten digital marketing FYC Footwear berkaitan dengan
perkembangan media digital yang mempengaruhi berbagai industri khususnya
industri kreatif dan sepatu sneakers. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis bagaimana pemanfaatan konten digital marketing
FYC (Forever Young Crew) Footwear dan prospek konten tersebut terhadap
minat pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability
sampling teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100
orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linier sederhana dengan menggunakan software IBM SPSS Statistics 25.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) konten digital
marketing FYC Footwear berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Hal
ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3.345 > t tabel sebesar 1.984 dengan
signifikansi (pvalue) sebesar 0.001<0.05 secara parsial. Berdasrkan koefisien
determinasi didapat bahwa konten digital marketing FYC Footwear
mempengaruhi minat pembelian sebesar 10.2% dan sisanya sebesar 89.8%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan penelitian ini, konten digital marketing dalam kategori baik,
dan minat pemebelian dalam kategori sangat baik, namun ada beberapa item yang
harus ditingkatkan seperti ide konten yang ditawarkan, keterlibatan konsumen
terhadap produk, dan menarik interaksi dengan konsumen.
Kata kunci: Konten Digital Marketing, Minat Pembelian, FCY Footwear.