ABSTRAK
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan analisis semiotika untuk menganalisis objek yang diteliti. Teknik analisis data dilakukan berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Roland Barthes yaitu ‘The Second Order Signification’. Deskripsi mengenai Dewasa Muda pada iklan rokok A Mild ini dianalisis pada tataran sistem penandaan pertama yang memunculkan makna denotasi, tataran sistem penandaan kedua yang memunculkan makna konotasi serta mitos yang terkandung dalam iklan rokok A Mild versi “Siapa Muda Dipandang Sebelah Mata”.
Pada tataran denotasi, Dewasa Muda dalam iklan rokok A Mild digambarkan sebagai individu yang memiliki daya tahan dan taraf kesehatan yang prima sehingga dalam melakukan berbagai kegiatan tampak inisiatif, kreatif, energik, cepat, dan proaktif. Sedangkan, pada tataran konotasi, banyak makna-makna yang muncul yang berakar dari mitos seperti kapasitas dewasa muda dalam bangsa Indonesia yang dipercaya sebagai agen perubahan. Hal ini menimbulkan makna mengenai kepemimpinan kaum muda dalam kehidupan bangsa Indonesia yang ternyata memegang peranan penting.
Keywords: Iklan, Semiotika, Roland Barthes