Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing di Instagram terhadap keputusan pembelian. Di zaman serba digital seperti saat ini mengubah kebiasaan orang yang biasanya berbelanja secara langsung ke toko menjadi secara online dan social media Instagram menjadi salah satu wadah untuk promosi karena memiliki fungsi utama untuk berbagi foto dan video sehingga konten dari social media menjadi daya tarik pertama konsumen. Penelitian dilakukan kepada followers Instagram @this.byalifahratu yang pernah melakukan pembelian secara online yang berjumlah 100 orang. Analisis yang digunakan adalah kuantitatif, regresi linier sederhana dan uji hipotesis diolah menggunakan program SPSS 25 for windows.
Kata kunci: Sosial media marketing, keputusan pembelian, instagram