Innisfree adalah salah satu brand asal Korea Selatan yang bergerak dalam bidang kosmetik dan perawatan wajah yang berbahan dasar alami dan organik. Innisfree merupakan brand kecantikan alami ternama dari Korea yang menawarkan produk kecantikan yang terinspirasi dan dibuat dari bahan-bahan alami dari Pulau Jeju. Sehingga peneliti ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan berapa besar Analisis faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik innisfree.
Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu Kualitas produk (X1), Kinerja, Fiktur, Reliabilitas,Kesesuaian dengan spesifikan, Daya tahan, serviceability, Estetika, Kualitas yang dipersiapkan, Citra merek (X2) citra pembuat, citra pemakai, citra produk Harga (X3) keterangan harga, kesesuaian harga kualitas, daya saing harga, kesesuian harga dengan manfaat, dan promosi (X4), advertingsing, sales promotion, event experiences, online and social mediamarketing, mobile marketing, direct and data marketing,marketing selling.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah persial dan kausal. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, dan analisis regresi linier berganda . pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan sampel sebanyak 100 responden dan populasi tidak diketahui secara pasti.
Berdasarkan hasil analisis empat variabel independen Variabel (X) yang terdiri dari (X 1), citra merek (X 2) (X 3) promosi (X 4) terhadap variabel dependen (Y) keputusan pembelian dapat dilihat dalam perhitungan koefisien Determinasi (R2), yaitu sebesar 0,766 atau 76,2%. Sedangkan sisanya 23,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Independen (X) yang terdiri dari promosi kualitas produk (X 1), citra merek (X 2) (X 3) (X 4) secara bersamaan dalam efek yang sama atau simultan dari keputusan pembelian kosmetik secara signifikan terhadap innisfree adalah.
Kata kunci : Kata kunci: keputusan pembelian, citra merek, harga, promosi.