ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas iklan sepatu vans melalui media sosial yakni instagram dengan menggunakan teknik model EPIC. Empat dimensi EPIC yakni Dimensi Empathy, Persuasion, Impact dan Communication. Jenis penelitian deskriptif dengan metode kuantitatif. Penelitian dilakukan dengan menyebar kuisioner. Jumlah sampel penelitian ditentukan dengan menggunakan rumus Bernoulli dengan tingkat eror 10% sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Teknik uji data yang digunakan adalah validitas dan reliabilitas, sementara teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabulasi sederhana, skor rataan dan perhitungan EPIC rate.
. Kata kunci: Iklan, EPIC rate