Perkembangan industri kecantikan dalam menawarkan jasa perawatan kulit dan tubuh saat ini memperlihatkan angka kemajuan yang sangat pesat, dapat dilihat dengan begitu menjamurnya klinik-klinik skin care yang tersebar di berbagai penjuru negara di dunia. MD Clinic by MD Glowing Skin merupakan salah satu dari banyaknya usaha klinik kecantikkan di Indonesia yang berasal dari kota Bandung. Sejak kurang lebih dua tahun terakhir, MD Clinic memutuskan untuk mengencangkan strateginya dengan bantuan para selebriti tanah air, karena pemanfaatan Celebrity sebagai Endorser dirasa menjadi sebuah keputusan yang cukup tepat bagi MD Clinic.
Oleh sebab itu, peneliti tertarik untuk meneliti dan menganalisis celebrity endorser MD Clinic pada akun Instagram @mdglowingskin yang didasari dengan teori Model VisCAP oleh Rossiter&Percy. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana peneliti melakukan teknik pengumpulan data berupa wawancara kepada narasumber, dengan tujuan peneliti ingin mengetahui bagaimana analisis VisCAP pada akun Instagram @mdglowingskin.
Adapun hasil penelitian yang didapatkan yaitu, dalam proses pemilihan celebrity endorser, MD Clinic memutuskan untuk mengukur seberapa jauh kepoupularitasan celebrity yang akan digunakan adalah berdasar pada followers akun Instgram pribadi para celebrity. Para celebrity yang digunakan tidaklah harus memiliki kemampuan dan pengetahuan khusus tentang perusahaan, karena para artis akan tetap diajarkan product knowledge dan diberikan pengalaman treatment setelah resmi menjadi celebrity endorser MD Clinic. Dalam proses pemilihannya, MD Clinic memilih celebrity yang memiliki paras cantik dan tampan, dan memiliki hobi traveling agar mampu membentuk persepsi khalayak yang juga sesuai dengan personality dari brand, MD Clinic juga memanfaatkan bantuan celebrity agar bisa “memerintahkan” para konsumennya untuk mencari tahu informasi produk, dan memiliki produk melalui program giveaway.
Kata kunci : analisis, celebrity endorser, VisCAP, Instagram.