Penurunan pendengar menjadi masalah utama dalam perusahaan radio yang dapat mengakibatkan turunnya pendapatan iklan. Untuk menunjang kegiatan on air, Radio Ardan memiliki kegiatan lain seperti off air dengan membuat event. Diharapkan event yang diselenggaraakan dapat meningkatkan pendengar Radio Ardan. Radio Ardan harus bersaing dengan perusahaan radio lain dan perusahaan penyelenggara event untuk membuat event yang sukses dan mendapatkan perhatian pengunjung. Oleh karena itu, Radio Ardan perlu mengukur preferensi konsumen terhadap event yang diselenggarakan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi event Radio Ardan dengan menggunakan Analisis Konjoin. Variabel-variabel yang digunakan dalam Analisis Konjoin disebut atribut dan sub-atributnya disebut level. Dalam penelitian ini, terdapat 5 atribut yang digunakan, masing-masing atribut memiliki beberapa level yang berbeda, yaitu lokasi = 2, cuaca = 2, kompetisi = 2, biaya = 2 dan hiburan = 3. Jumlah kombinasi yang dapat diajukan pada responden pada penelitian ini sebanyak 8 kombinasi.
Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik quota sampling dan menghasilkan minimal 96 responden. Responden yang menjadi sampel penelitian adalah responden dengan karakteristik pernah mengunjungi event Radio Ardan dan pernah mendengarkan Radio Ardan.
Analisis Konjoin ini menggunakan prosedur Full-profile dengan menggunakan metode rating. Hasil yang diperoleh dari analisis preferensi event Radio Ardan ini adalah menunjukan atribut terpenting yaitu hiburan (nilai = 43,148). Kombinasi terbaik yang diinginkan responden adalah hiburan artis terkenal, biaya gratis, cuaca indoor, lokasi memiliki akses jalan yang mudah dan kompetisi berbeda.
Berdasarkan hasil penelitian ini, Radio Ardan dapat mempertimbangkan kombinasi hiburan artis terkenal, biaya gratis, cuaca indoor, lokasi memiliki akses jalan yang mudah dan kompetisi berbeda, untuk produksi event selanjutnya.
Kata Kunci : Preferensi, Event, Radio, Analisis Konjoin