Perkembangan komunikasi pemasaran untuk brand makin berkembang pesat beberapa tahun ini. Salah satu cara untuk melakukan komunikasi pemasaran adalah dengan menyelenggarakan suatu event yang diharapkan dapat membuat brand lebih terlibat dan dekat dengan konsumen. Penelitian ini membahas tentang atribut event dalam event Clear Ice Cool Bus 2016 di Kota Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan atribut event dalam Clear Ice Cool Bus 2016 di Kota Bandung. Atribut event merupakan cara untuk mengukur kesuksesan penyelenggaraan suatu event. Dalam atribut event ini terdiri dari ‘7I” yaitu Involvement, Interaction, Immersion, Intensity, Individuality, Innovation, dan Integrity.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data yang diperoleh di penelitian ini melalui wawancara mendalam diperkuat dengan studi dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari tiga orang informan yang terbagi atas dua bagian yaitu informan primer dan sekunder. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa event Clear Ice Cool Bus 2016 Bandung hampir lengkap untuk atribut event di dalamnya. Event ini sukses membuat pengunjung merasa terlibat dengan event sesuai dengan atribut Involvement. Atribut Interaction dalam event ini ditunjukkan oleh MC yang interaktif dan penampilan live music di tiap venue. Pesan utama yang jelas dan ditunjukkan oleh tagline Clear Ice Cool Bus 2016 juga berhasil disampaikan ke pengunjung dimana ini menandakan adanya atribut Immersion. Sedangkan atribut Intensity tidak berhasil dikarenakan event tidak diselenggarakan pada tahun 2017. Untuk atribut Individuality di event ini terbukti sukses menawarkan keunikan pengalaman dikeramas dalam bus dan hadiah dinner juga voucher belanja. Dekorasi dan desain booth juga bus sudah terasosiasi dengan brand Clear juga antusiasme pada saat event menunjukkan pemilihan venue dan waktu yang tepat sesuai dengan atribut Innovation. Terakhir nilai dan manfaat yang didapat pengunjung setelah mengunjungi Clear Ice Cool Bus 2016 Bandung berhasil didapatkan pengunjung dari kesadaran tentang masalah ketombe yang menunjukkan adanya atribut Integrity dalam Clear Ice Cool Bus 2016 Bandung.