Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan terkait brand personality produk Body Mist The Body Shop. Permasalahan tersebut didasari dengan hasil pra survei yang menunjukkan bahwa brand personality produk Body Mist The Body Shop yang terdiri dari sincerity, excitement, competence, sophistication, dan ruggedness belum sepenuhnya mendapat tanggapan baik dari responden. Selain itu, walaupun produk Body Mist The Body Shop mendapat predikat Top Brand dari tahun 2015 – 2016, nilai Top Brand Index produk Body Mist The Body Shop turun pada tahun 2016. Hal tersebut menunjukkan bahwa kekuatan brand personality produk Body Mist The Body Shop juga mengalami penurunan, karena brand personality merupakan faktor pembentuk parameter pertama untuk mengukur nilai persentase TBI, yaitu top of mind brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality yang terdiri dari sincerity, excitement, competence, sophistication, dan ruggedness terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand personality dan minat beli berada pada kategori baik. Hasil analisis regresi berganda menujukan sub variabel competence, sophistication, dan ruggedness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel brand personality berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli sebesar 54,5%, dan 45,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Kata kunci: brand personality, minat beli, produk body mist the body shop